mai 28 2010

Speider etter ny musikk

Vi musikkelskere er inne i en spennende tid. Den ene nyvinningen etter den andre rulles ut, og det er litt av en jobb å holde seg oppdatert i den digitale musikkrevolusjonen. Jeg har flere ganger tidligere lurt på om vi egentlig trenger musikkanmeldere nå som streamingtjenestene dominerer, og den siste ultrasosiale versjonen av Spotify har nesten gjort musikkblogger som denne overflødige også. Norsk musikkbransje har ikke alltid omfavnet digitale nyheter med åpne armer, men nå lanseres snart en tjeneste som kan tyde på at bransjen har gjort Dylans ord til sine og innsett at en ny tid virkelig er i emning.

Musikkanmelderne må nok finne seg i at deres tid som meningsmonopolister for lengst er forbi. Nå er det i enda større grad enn før venner, kjente og ukjente som styrer musikkformidlingen gjennom sosiale medier. I tiden jeg jobbet i Stavanger Aftenblad var vi en liten men ivrig klikk som begynte å leke med mulighetene dette ga oss som musikkelskere. Vi var blant de første som begynte å bruke Spotify-lenker i artistomtaler og blogger, og vi oppdaget raskt at dette var noe leserne satte pris på. Plutselig gikk musikktipsene begge veier. Leserne ble tatt på alvor og vi fikk vel en gang for alle slått fast at musikkjournalister på ingen måte har «heila vedet», som vi sier her i Stavanger-området.

Den 3. juni lanseres den nye musikkspeideren Lovly.no. Tjenestens ambisjoner er ikke beskjedne: «Her vil du få vite det aller siste om de aller heteste norske artistene først» heter det på Facebook. Her er en fyldigere beskrivelse, som jeg fikk tilsendt av Jarle Savio (@savioj) som til daglig jobber i EMI:

«Det er organisasjonene FONO, GramArt, IFPI, Musikernes fellesorganisasjon, Norsk Artistforbund og TONO som står bak prosjektet lovly.no. Vi ønsker med dette nettstedet å skape entusiasme for norsk musikk og gjøre de lovlige musikktjenestene som finnes i dag bedre kjent. Alle digitale musikkbutikker og -tjenester som finnes på det norske markedet i dag er invitert til å være med, fra iTunes, Spotify og WiMP til Musikkonline og GubeMusic. Lovly.no skal eksponere gleden ved å oppdage ny norsk digital musikk, og det mener vi at vi gjør best ved å synliggjøre det som foregår i blogsfæren. Målet er å øke folks nysgjerrighet på norsk musikk og hva slags musikk det skrives og snakkes om på nettet«.

Det kan synes som om de involverte har gjort en god jobb med å spore opp det meste av det som finnes av musikkblogger her i landet.

De fant til og med denne bloggen, og musikkbloggene er en del av grunnlaget for å skape det som etter hvert skal bli «folkets toppliste». Ifølge de opplysningene jeg har fått brukes det en rekke løsninger for å speide gjennom det sosiale nettet, og kildene som skal ligge til grunn er, i tillegg til bloggene, blant annet LastFM, Twitter, MySpace og Musicnodes. Redaksjonelle nyhetssider skal som hovedregel ikke spores. Det er et ganske vesentlig poeng ettersom slike tjenester fort kan bli et lett offer for nettaviser med massiv trafikk og store utviklingsavdelinger.

Jeg sendte avgårde noen spørsmål til Savio og ba om mer informasjon om hva som ligger til grunn for utvalget, og spurte også om tjenesten vil bli knyttet til noen spesiell musikktjeneste.

- Kort fortalt ser vi på hvor ofte en artist omtales (eks. twitter) eller spilles (f.eks via Last.fm og musicnodes) og vekter dette basert på en rekke kriterier. Ut i fra alle disse dataene dannes så en liste over hvem som er mest omtalt/spilt i såkalte sosiale media, svarte han.
Han understreket også at Lovly.no ikke skal være en kommersiell side.
- Lovly er en ikke kommersiell side. End of story. Punktum. Denne siden er not for profit. Velger du å kjøpe en sang på en tjeneste etter å ha funnet en artist på Lovly er det hyggelig for den aktuelle tjenesten. Vår belønning er å gjøre ditt musikkliv rikere, opplyste han.

Jeg har fått lov å kikke på betaversjonen av tjenesten, og det ser ganske så interessant ut. De ti artistene som etter sigende «leder» i oppmerksomhetsjaget i musikk-Norge er ramset opp med lenker til en egen artistside. På artistsidene ramses det opp ferske bloggposter og tvitringer som omtaler disse artistene. Du kan legge til din egen musikkblogg, og du kan også tipse om andre blogger. Man kan velge blant de vanligste musikkavspillerne/streamingtjenestene, og flere kjøpstjenester er også lett tilgjengelige. Savio utdyper:
- På lovly vil du kunne høre små smakebiter av sanger, men ikke i sin helhet. Lovly skal på ingen måte konkurrere med de mange og bra musikktjenestene på nettet. Det er derfor vi også sier at lovly.no er en musikkspeider og ikke tjeneste. Vi hjelper å oppdage. Hva du gjør med oppdagelsen er opp til deg, og i den forbindelse tilrettelegger vi med lenker, opplyser han.

Det er selvsagt for tidlig å felle noen dom over nyvinningen, men det er mye som taler for at dette kan bli et interessant verktøy både for artister, musikkelskere og platebransjen selv. Jeg har lenge etterlyst en skikkelig måte å få oversikt over musikken som formidles digitalt, og dette kan fort bli en fullgod erstatning for de store avisenes salgslister. Dersom Lovly.no fungerer etter planen vil tjeneste fortelle langt mer om nordmenns musikkvaner enn hva VG-lista for eksempel gjør i dag. Bransjen vil selvsagt kunne skryte av at «deres» artister gjør det godt på «folkets liste», og artistene selv vil bli belønnet etter hvor gode de er å spre budskapet om seg selv på nettet. Dette kan gjøre det enklere for nye artister å få oppmerksomhet, spesielt dersom de store nyhetsformidlerne på nett holdes unna sporingene. Så kan man spørre seg om hvordan Lovly.no skal greie å skille mellom hva som er musikkblogger og andre blogger. Risikerer man at toppbloggere, som vanligvis ikke bryr seg så mye om musikk, plutselig blir en maktfaktor i norsk musikkliv? Jeg håper ikke det.

Jeg hilser uansett initiativet velkommen, og er spent på fortsettelsen. Musikken vil alltid finne veien til nye lyttere. Dette kan forhåpentligvis bli nok en god kilde til gode musikktips.

Les mer på Facebook, Twitter og Lovly.no.

Del

By Øyvind Berekvam • Musikknytt, Nett/nye medier • 2 • Tags: EMI, Fildeling, Jarle Savio, Lovly.no, Lovlyno, musikkanmeldere, Musikkblogg, musikkblogger, Musikkbransjen, musikktips, nedlasting, norsk musikk, Spotify, streaming, TONO